11月8日，一家「社區版」臉書一上市，股票就大漲40％！
它是在地化社群媒體Nextdoor（鄰家），日前和特殊目的收購公司KVSB合併，在紐約證交所上市，股價一度漲停，終場收漲17％於13.01美元，市值達43億美元。
與臉書要用戶使用電子郵件註冊不同，Nextdoor要用戶以「居住地址」進行實名制註冊，只要你是屋主、租戶、房東，都可以註冊、和鄰近居民建立聯繫。
與臉書的功能類似，用戶可以瀏覽貼文，只不過因為是以地理位置為基礎，因此看到的新聞都會相當在地。除此以外，還有許多社群互助功能，用戶可以用地圖標註火災等災難、通知當地居民，和鄰居買賣二手物品，甚至可以找家教、找人幫遛狗。
該社群平台於2011年在美國推出，之後用戶數就快速增加。不過，真正的爆發點是2020年疫情。疫情中，被迫關在家的人們反而更加渴望與其他人連結，它的用戶數大增，2021年中，它擁有6,300萬用戶，比2019年增加1,500萬。它順勢推出新服務，例如名為「幫助地圖」（The Help Map）的功能，疫情中用戶可以知道有哪些居民需要幫助；它也跟沃爾瑪超市合作，助有需要的人採買必要物資。
雖然，以用戶數據來說，它並不完美，近一半新用戶兩年內停止定期查看該社群平台，但它表示，其日活躍用戶（DAUs）、月活躍用戶（MAUs）——用來衡量社群媒體的重要指標——可和臉書、推特等社群龍頭相媲美。目前，在其市場大本營美國，每三個家庭就有一個家庭使用它，而它希望藉由上市，進一步拓展到國際市場。
如何賺錢？同樣是社群媒體的老方法：廣告。不過，財經網站The Motley Fool指出，它的地理鄰近特質替它帶來優勢，能夠吸引大量希望接觸在地顧客的中、小企業。
企業可以選擇支付每月2萬5千美元的費用，讓自己的贊助貼文以原生方式出現在用戶貼文串裡，或是支付每月大約60到90美元的訂閱費，能夠發送折價券給用戶，或是出現在廣告欄位。
Nextdoor的營收穩定成長，來自周活躍用戶的平均收入，從2018年3.83美元成長為今年第一季的4.99美元。雖然賺錢能力還比不上社群巨頭，例如平均用戶營收只是推特的1/6，但The Motley Fool認為，它有能力擊中在地用戶的需求，例如若有人想提供代遛狗服務，不像使用臉書的曲折過程，Nextdoor可以馬上媒合雙方需求，因此隨著擴張、提供更多鄰里功能服務，有望解鎖更多收入來源。
目前，因為感受到威脅，臉書也在加拿大試推名為Neighborhood（鄰里）的新服務。
然而，以鄰近地區為社群範圍，會不會縮限用戶的互動行為？因此，它試圖維持以鄰里為核心的特點，同時又擴大用戶可以社交的範圍。它將允許用戶追蹤「與自身相關地點的社區動態」，例如，用戶將可以追蹤爸媽住的地方、自己未來將搬去的地方等等。除此之外，未來用戶去一個新地方旅遊，可以使用該平台詢問當地人問題。
用社群平台服務連結社區居民，乍看本就是社群平台可以滿足的商機，但The Motley Fool理財規劃師法蘭克爾（Matt Frankel）表示，傳統社群平台卻都沒做。而Nextdoor正從一個具有潛力的利基點出發，打造一個不一樣的社群平台。
參考來源：Bloomberg、Productmint、Nextdoor Investor Presentation、The Motley Fool、The Motley Fool(2)
核稿編輯：田習如
