美國最大的菸草公司菲利普莫里斯國際（PMI）新上任CEO JacekOlczak接受《日本經濟新聞》採訪時宣布：「將在10年內退出日本的紙菸市場，專心經營IQOS加熱式菸品項目。」
2016年，PMI率先引進煙葉加熱器IQOS，當時日本最大的菸草商JT選擇採取觀望的態度，沒有立刻跟上，使得現在日本加熱菸市場超過7成市佔由PMI把持，幾乎形同壟斷。
日本從2020年出台「改正健康增進法」後，過去居酒屋、咖啡廳總是二手煙瀰漫的情況被完全禁止。不過，像PMI推出的IQOS這類的煙葉加熱器，因為菸商表示不會產生二手煙，並沒有被列入「改正健康增進法」的完全禁止範圍，日本政府容許有限度開放。
而這一次PMI決定放棄日本紙菸市場，專心推廣加熱菸，也與日本菸品人口的變動及政府稅收有著很大關係。
曾經煙霧繚繞的「吸菸大國」
我記得1996年剛派駐日本的時候，對日本餐飲咖啡廳的禁菸方式感到非常驚奇。經常看到兩排桌椅，一邊桌上貼著禁菸標誌，另外一邊什麼也沒有。兩排桌椅之間沒有任何阻隔。就這樣，想抽菸的坐在一邊，不抽菸的坐另外一排。而二手菸的煙霧就在整個空間中瀰漫。
除了速食餐廳或是咖啡館，新幹線上的禁菸模式也非常詭異。當時JR新幹線分成禁菸車廂及吸菸車廂，有時若要穿越車廂，不小心打開吸菸車廂，根本形同進入毒氣室，整個車廂煙霧瀰漫，車廂乘客一派自在地吸著自己手中的香菸，也共享其他人呼出的二手菸。這個現象直到2007年JR東日本宣布新幹線全面禁菸才獲得改善。
日本從2020年4月開始實施改正後的「健康增進法」。為了防止二手菸的危害，除了住家、飯店、旅館客房，建築物內部及公共交通場所全面實施禁菸，要是菸癮犯了，癮君子們只能到戶外指定場所抽菸。其中唯一例外就是小餐飲店：坪數小於100平方米的餐廳，不在限定範圍內。而加熱菸也被有限度地開了個方便小門。
年輕世代遠離菸酒，抽菸人口剩兩成
早在1966年時，日本全國的成人男性超過8成以上有抽菸習慣。但是這50年來，年輕日本人出現遠離菸酒的趨勢。根據厚生勞動省最新的「菸草情報統計」，日本現在全國有抽菸習慣的人口不到兩成，年齡集中在30~60歲之間，其中男性佔了29%，女性約8.1%。這與我們過去認為日本人愛抽菸的既有印象不同。
而加熱菸則出現截然不同的趨勢。短短5年內，有抽菸習慣的成年男女中，抽加熱菸的人口上升到3成以上。日本加熱菸銷量更曾一度佔據全球近98%出貨量。
紙菸被限，加熱菸卻成功擴大市佔？
自2016年加熱菸進入日本後，對於哪一種菸品危害風險較大的爭論，就一直沒有中斷過。日本厚生勞動省的立場，大抵是把重點聚焦在「是否產生二手菸，造成被動吸菸」的問題上，因此如果餐飲店設有加熱菸吸煙室，就可以在室內「抽菸」。
一般的紙捲菸，是藉由燃燒菸葉，讓癮君子將含有尼古丁等化學物質的煙霧吸入身體，造成末梢血管收縮，產生興奮感。而加熱菸則是利用加熱器，在不燃燒煙葉的狀況下加熱菸葉，讓煙葉上的尼古丁成為懸浮微粒狀（aerosol）進入吸菸者的身體裡。
根據菸商的說法，由於加熱菸不會燃燒煙葉，自然也就不會產生二手菸的問題。但也有反菸人士認為，即便是少量二手菸，依舊會造成菸害。雙方論爭到目前都還沒有一個定論，這也是為什麼包括台灣在內的許多國家，一直遲遲不願開放加熱菸的主要原因。
但是為什麼日本的加熱菸市場能夠成功登陸呢？最主要原因是，日本菸草產業是由日本財務省管轄，菸草販賣必須遵循「菸草事業法」，而這項法律開宗明義的第一條便是「以菸草產業的健全發展以及確保穩定的財政收入為目的」。2016年PMI推出IQOS菸草加熱器時，財務省還特地針對IQOS的菸草稅重新擬定計算方式。
另外，日本菸草公司不論在政界或是媒體圈的影響力都不容小覷，日本最大菸草商JT每年花在廣告宣傳的費用就高達224億日圓，再加上日本對於菸草的宣傳廣告也比其他國家來得寬容，就連現在被各國禁止的電子煙，日本也只規範：含有尼古丁者不得販售，讓不含尼古丁的電子煙依舊遊走法律灰色地帶。
這些因素的相互作用下，菲利普莫里斯之所以宣告十年內退出日本紙菸市場，這背後的底氣，也就不難理解了。
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責任編輯：李頤欣
