不到30分鐘，蘋果開了場史上最短發表會。

蘋果將這場發表會戲稱為「萬聖節派對」，名為「快得嚇人」（Scary Fast）。CEO庫克（Tim Cook）在黑漆漆的夜晚，穿過霧氣走來，氣氛烘托得很到位。他沒有說出熟悉的「早安」，而是向大家道「晚安」，開啟了這場發表會。

整場發表會聚焦在新晶片和新款iMac、Macbook系列上。蘋果一口氣發表了3款晶片：M3、M3 Pro、M3 Max。個人電腦，蘋果發表了搭載M3晶片的新款24吋iMac、14吋與16吋的Macbook Pro。其中，配有M3 Pro、M3 Max晶片的Macbook Pro，新增了「太空黑」的配色。

外界猜測本場會發表的新款iPad沒有如期而至，可能會被蘋果安排到明年春季發表。發表會結束，屏幕上出現小字：「本活動由iPhone拍攝，Mac剪輯。」

人們對蘋果發表會的關注度仍然很高，但人們的失望，也隨著這場發表會不到半小時就結束湧了上來。是蘋果沒招了嗎？先看看本場蘋果發表會說了什麼。

蘋果發表了哪些產品？

M3系列晶片：M3、M3 Pro、M3 Max

首先是M3系列晶片，這是本場發表會的重頭戲，被安排在發表會的第一個環節。這是Mac晶片首次採用3奈米製程，整體效能和圖形處理能力較前2代有明顯提升。目前主流的奈米等級是7奈米和5奈米，而今年的蘋果正式邁向3奈米，這次發表的iPhone15系列，就首次搭載3奈米晶片。晶片的迭代，已經越來越成為蘋果產品升級的重中之重。

基礎版的M3晶片包括一個8核心CPU，4個效能核心和4個節能核心，蘋果表示，它的CPU效能比M1快35%。據推測，Safari或Microsoft Excel等生產力應用工具的運作速度將提高30%。對創作者來說，新的晶片可以負擔多達12個4K的影片串流，用Photoshop處理照片的速度，可以增加2倍。

此外，M3 Pro配備12核心CPU、18核心GPU，36GB的快速統一記憶體。而M3 Max配備16核心CPU、40核心GPU，和128GB的快速統一記憶體。

其次是產品，蘋果這次宣布推出新款iMac和Macbook Pro系列，全部用上了最新晶片。
  

iMac

其中一體成型的iMac更新實屬難得，上一次iMac更新還是2021年，那時用上了M1晶片。時隔2年，iMac從M1一步跨越到M3，售價新台幣4萬4900元起，目前尚未開賣。蘋果表示，相較於M1版本的iMac，新款效能提升4倍。蘋果還不忘和競爭對手比較，表示與27吋、搭配英特爾晶片的頂規iMac相比，新款效能提升2.5倍。
  

Macbook Pro

iMac用的只是基礎版M3晶元，而Macbook Pro則把新推出的M3全系列都涵括了。尺寸有14吋和16吋2種選擇，發表會前外界猜測的13吋版本沒有出現。而顏色方面，新增了太空黑的配色，是很符合萬聖節主題，在展示影片中出現的也是這款全新配色的Macbook Pro。

其中14吋Macbook Pro起售價新台幣5萬4900元，16吋起售價新台幣8萬4900元。若想擁有蘋果最先進的M3 Max晶片的14吋Macbook，價格為新台幣10萬5900元起，如果選擇了最高規格（16核CPU版本、128GB統一記憶體、8TB SSD儲存裝置），售價超過新台幣20萬元。

值得注意的是，這次發表會中，蘋果多次提到了遊戲，包括首次支援硬體加速光線追蹤。3A遊戲玩家大概都瞭解光線追蹤的重要性，能大幅提高遊戲畫面的質感，以及動態快取，蘋果將之稱為「產業第一」。

蘋果急於甩開「玩遊戲不選Mac」的刻板印象。隨著《惡靈古堡4 重製版》登陸iPhone，蘋果進軍遊戲領域的野心已經不是秘密。接下來最要緊的，就是填充Mac的遊戲庫。

以上，基本上就是這次發表會的全部內容了，短短25分鐘，專屬於M3晶片。至於發表的電腦產品，更像是新晶片的載體而已。

蘋果發表會為何那麼短？

25分鐘，堪稱蘋果最短發表會，就算是把競爭者全部拉進來比一比，也難找到比這更短的發表會。

不過，這主要是因為新品內容單一。去年6月，蘋果全球開發者大會（WWDC）開了將近2個小時，但如果細看，不難發現其中有40分鐘都在講iOS 16、15分鐘分給watchOS 9、20分鐘給了iPad OS，M2晶片和Mac的部分，僅用了35分鐘。再往前1年，蘋果2021年10月的發表會，全程50分鐘，其中與Mac相關的部分也僅用了36分鐘，剩下的時間分給HomePod和AirPods。

單就晶片和Mac的介紹來看，蘋果這次發表會的時長，和以往沒有太大差距。

而內容的單一，蘋果大概也有自己的無奈。換句話說，本次只推出了新的晶片和Mac，不代表蘋果的產品研發能力下降，而可能是在供應鏈難題下的保守選擇。

蘋果供應鏈是一個極為複雜的系統，涉及諸多供應商和製造商。全球貿易緊張的局勢，為一些供應商帶來原料短缺或成本增加的問題。今年8月，海通國際證券分析師Jeff Pu就預測，由於新顯示螢幕、Sony相機鏡頭感測器和iPhone Pro機型用到的鈦合金框架等零件，可能出現供應問題，iPhone 15將減產。

在本次發表會之前、10月中旬，天風國際證券分析師郭明錤曾表示，今年第四季蘋果有可能不會推出配有M3晶片的MacBook Pro機型，關鍵原因在於，今年第四季出貨量較為有限。現階段，蘋果急於清庫存，並重新擬定2024年新產品與銷售策略。

若按照郭明錤的說法，那麼本次發表會推出iMac和Macbook Pro，蘋果本身就已經頂著供應量吃緊的壓力，相較於過去，今年的新品發表會看似「保守」，但其實已經是一種「激進」。

從某種程度上來說，蘋果必須頂住這樣的壓力。郭明錤曾發文指出，預估第四季Macbook供應鏈出貨量與去年同期相比大幅下降25%到35%，原因可能是M2晶片相較於M1晶片提升不大，無法刺激需求。

若需求疲軟，蘋果還得想新產品；若需求旺盛，供應鏈壓力則將延續。發表M3晶片和相關產品，不管市場表現好或不好，都將帶給蘋果難題。

＊本文獲「盒飯財經」（ID：daxiongfan）授權轉載，原文：史上最短發布會，蘋果沒“活”了？

責任編輯：倪旻勤
核稿編輯：陳瑋鴻