這兩天最衝擊的新聞，應該是日本國民戀人新垣結衣與星野源宣布結婚的消息。根據日本Oricon公信榜，2019-2021年，新垣結衣一直都是日本人心目中，最想成為戀人的對象。這也難怪，在日本國民戀人宣布與星野源結婚後，日本社群媒體上一片哀嚎。
新垣結衣：「大部分時間都在讀書」
不過，其實新垣結衣在2016年與星野源演出「月薪嬌妻」，確立日劇頂級女優的地位後，幾乎就沒有其他出名的作品。反而是接下了許多電視廣告，像是高絲的雪肌精、日清的小雞拉麵、任天堂的Swich運動環、朝日飲料公司的十六茶。但是，隨著COVID-19持續蔓延，新垣結衣也越來越不活躍。她曾在受訪時告訴記者：「大部分時間都在讀書。」
其實，日本許多活躍女星，都趁著這段期間，逐漸朝著新一代日本國民戀人的寶座前進。在日本Oricon公信榜中，有一個令人注目的女星本田翼，就在不到3年的時間內，從默默無名，衝到2021年日本全國國民夢中情人第8名。這個喜歡電競，還會設計手遊的女星本田翼，如今被視為很有奪下2022年日本全國國民戀人第1名寶座的人選。
一支廣告，看Z世代女星本田翼實力
2020年3年，日本明星食品公司推出一款袋裝速食麵「チャルメラ宮崎辛麵」。這系列的泡麵過去都是家庭號包裝，1袋5包，適合作為家中常備緊急食材。因為是常備食材，購買族群大多是60歲左右的消費層，他們對於品牌有著強烈且固執的忠誠度。高齡消費者的忠誠度，讓後發品牌的明星食品「チャルメラ系列」在市場上總是沒辦法跟先發的三洋食品「サッポロ一番」或是日清食品「チキンラーメン」一決高下。因此，明星食品的泡麵在日本市占排名總是停留在5、6名之間。
為了打破僵局，負責明星泡麵「チャルメラ」系列的品牌經理平田壽光，決定從30歲左右的年輕女性族群切入，突破三洋和日清的包圍網。想要獲得30歲女性族群的青睞，就得知道他們的生活模式不可。對這個年齡層來說，YouTube、TikTok生活中最常接觸的媒體。平田壽光說：「不管是哪個世代的女性，他們的感知年齡幾乎都比實際年齡年輕5-8歲左右，目標族群既然要針對30歲的女性，就該調查20歲女性最常接觸的媒體及偶像明星。」
平田壽光靠著這個理論，找上了最受到20歲女性歡迎的女星本田翼代言，同時使用TikTok歌曲原創作家「麻糬」（もち）在網路上的原創歌曲當主旋律。創造出一支充滿網路元素的電視廣告影片「明星チャルメラ宮崎辛麺」。果然影片一推出後，宮崎辛麵的銷售業績，1個星期內翻了1.6倍。
TikTok元素＋直播主身份＋電競血統＝本田翼
影片一開場，就是本田翼用她特有的迷濛眼神，晃動身子隨意跳舞。廣告歌曲則是由TikTok網紅作曲家麻糬的爆紅搞笑歌曲「把干貝放進牛奶蘇打」改編，歌詞非常簡單易懂：「宮崎辛麺、知名度ねえけど、てげ、かれぇ、うめぇ、オッケー。日本人好みの辛みにすんのは卵、卵、卵〜」（宮崎辛麵，沒啥知名度，但是又辣又好吃。日本人喜歡的辣，還有蛋、蛋、蛋）。迷濛無力的曲風，加上本田翼朦朧的眼神及舞蹈，居然被網友大加讚賞。
在日本廣告圈，15秒的電視廣告影片配樂，很少使用網路原創音樂。但平田壽光認為，麻糬的YouTube頻道不但有近50萬粉絲追蹤，他那首「把干貝放進牛奶蘇打裡」在TikTok也有超過370萬次播放數。使用麻糬的音樂，一定可以吸引到他想切入的年輕女性族群。
的確，這雖是一支電視廣告，但整齣廣告片中，卻是滿滿的TikTok元素。本田翼左右手無力地擺動以及一句「 OK 」是現在TikTok最流行且最容易引起跟風仿效的套路。
同時，本田翼本身兼具演員和直播主的雙重身分也產生很大助力，不但多次在公開場合上說到喜歡吃泡麵，也經常在自己的YouTube頻道直播吃泡麵。
這些Z世代的元素，都成為品牌獲取同世代女性認同感的途徑。在廣告影片中，連續帶入了兩次吃麵的畫面，熱騰騰的泡麵加上生雞蛋和韭菜，讓本田翼吃得香汗淋漓，強烈的帶入感，不少人在社群媒體上說：「看完之後，忍不住就要買一包跟著吃。」
過去明星食品袋裝泡麵的電視廣告都是「品牌廣告」，這次破格採用「單品廣告」，又是要推向年輕女性族群。這樣異想天開的提案，最初也曾遭到公司內部強烈反對。不過，漂亮業績證明了平田的眼光，也證明了本田翼的廣告實力。
本田翼，這個在3年內快速竄起的「Z世代女星」，愛玩電競，甚至與微軟合作開發遊戲。她有著和「前世代女星」新垣結衣截然不同的風格，卻也獲取了一眾粉絲的目光，搶進日本全國夢中情人榜單。2022年，本田翼是否能在排行榜上繼續晉升？而閃婚後的新垣結衣又會有何變化？且看後續觀察。
責任編輯：李頤欣
