中國大陸人民不僅出口商品，出口自己的情形也越來越多。出國找樂子而不做生意的旅遊心態，在中國大陸發展還不到十年時間。不過，自從一九九七年中國政府批准海外休閒旅遊開始，觀光業即如雨後春筍般蓬勃成長。

光是去年一年，就有超過三千一百萬中國人赴海外旅行，而且世界觀光組織（World Tourism Organisation）預期此數字將在二○一○年成長至五千萬人，到二○二○年增加至一億人。世界各地的旅館、商店、餐廳和旅行社無不對這批人垂涎三尺。

儘管有利可圖，但獲利水準恐怕不似人頭數成長般樂觀。在三千一百萬觀光客中，有二千一百萬人最遠僅抵達香港和澳門。剩下一千萬人的一半是到俄羅斯