成功地營運一個品牌不是一件容易的事，丹麥廚具品牌 Vipp試圖以打造理想的展示空間讓潛在客戶有機會透過實際接觸一親品牌產品的芳澤。過往曾以堪比精品度假空間的 Vipp Shelter質感貨櫃屋驚豔設計圈，現在又更上一層樓地以 Vipp Studio與 Vipp Garage讓引以為傲的產品落實在居家與展覽空間中。
曾走訪過米蘭家具展一定會見識到國際家具、廚具品牌在展覽攤位令人驚呼的投資，不過與其它奢侈品不同的是，他們都希望讓展室空間散發出居家的氛圍，營造出讓人感到家裡若有這套沙發、中島就太棒的美好想像。不過畢竟是展場或品牌展示間，無
可避免還是與家的感覺有段距離。而有些忠實客戶的家，雖然大量使用品牌產品，但基於隱私因素也不容易對外開放，因此近來品牌開始思考以一個真實的居家來展現產品，產品置身於日常生活中的樣貌，對於客戶來說是否會更有說服力呢？
丹麥廚具品牌 Vipp是這種做法的先驅， Vipp的產品範圍本來只局限在較小的居家配件上，那只經典的垃圾筒幾乎每個設計迷家都有一個。近年來，品牌不斷地擴張產品線，從配件跨足到廚具，再到家具、燈具，足以構成一個完整的居家提案，而 Vipp第三代擁有者 Sofie Christensen Egelund，與丈夫 Frank Christensen Egelund則是以真實生活情境來呈現產品優勢，落實「家即是 showroom」的計畫。
夫妻倆從丹麥哥本哈根穿越大西洋，落腳於紐約並在城中一座鑄鐵建築物內打造 Vipp Studio NYC，將 Vipp 經典耐用的生活系列、 Vipp 最引以為傲的 Kitchen 模組廚具設計融入宅邸設計。讓這座全家人的安身寓所，同時擁有品牌展示中心兩種身份。與其他的品牌 showroom不同， Vipp Studio NYC除了大量使用自家品牌的物件外，出自Hans Wegner之手的 PP250 單椅、 Børge Mogensen設計的雙人沙發以及柳宗理邊几都在此出現，甚至連牆面上的塗料，都嚴選 Farrow & Ball的 Hardwich White。如此「不偏心」地不只讓自家品牌大放異彩，而是讓同來自北歐與其他國家最具有代表性的設計巨擘共同加持這個空間，不僅向來訪者展示 Vipp「天然無害」的氣質彷彿能與各門派的大師相處愉快，同時也奠定出 Vipp獨一無二的生活美學態度。讓各種可能性彼此包容、共存以及相互交流出專屬的 Vipp Lifestyle 才是這座空間的究極目標！
一座出色的 Showroom不僅要有 Show的功能，倘若還能讓人實際體驗產品魅力，才堪稱是最佳銷售空間。而 Vipp Studio NYC儼然成功地將產品與生活貼合，打造沈浸式體驗的空間，也讓來者在有意無意間，見識品牌最想溝通的理念以及最想形塑出的生活樣貌。透過真實生活情境所打造出的 Vipp居家體驗，讓預約參觀的人們能在親身體驗品牌產品後也更清楚 Vipp正在發展中的概念商品與趨勢，也能讓品牌在最短時間內了解市場對概念產品的回饋與想法。
也因 Vipp是很重視合作品牌與客戶關係的品牌，丹麥哥本哈根布里格群島(Islands Brygge)的 Vipp Garage也相當值得一提。由中世紀車庫變身而成，以設計、建築、音樂、美食及藝術與 Vipp品牌精神加持，原本的老車庫已經成為一座催化藝術文化的最佳場所。
破除展覽空間「家徒四壁」的窠臼， Vipp Garage讓產品在這座空間裡扮演機能主導角色，觸發更多合作與創作的可能。建築師 Frank Maali和 Gemma Lalanda夫婦歷時兩年改造，將建築向北面擴增，同時由上方延伸出一處猶如小型戶外庭院綠洲的平台。這座平台便成為 Vipp Outdoor戶外系列家具大顯身手的場域，讓訪客可以在合宜的環境裡與產品實際互動。
這座很 Vipp的空間，清楚詮釋空間樣貌也成功舉辦過不少有意思的活動，其中最具代表性的就是為慶祝 2022 年的 3 days of design 期間，邀請著名主廚 Christian Francesco Puglisi，在 Vipp Kitchen 中打造理想工作空間，創作出一道又一道的精美料理。再由雙人藝術家 Pettersen & Hein、玻璃創作者 Alexander Kirkeby，和室內設計師 Julie Cloos Mølsgaard 共同策劃出可容納二十四位賓客的藝術餐桌，給來用餐的貴賓們帶來視覺與味覺兼具的饗宴。
