焦點|封面故事
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全台近9成的消費仍集中在實體,因此出現大量電商品牌的實體展店潮。但貿然開店背後的隱藏風險,也不容小覷。(來源:Dreamstime/典匠影像)
電商品牌開實體店,最可能遇到哪些挑戰?以下是過來人的經驗分享:
第1,毛利率大降:一般來說,電商品牌支出占比最高的是廣告費,大約等於實體店的租金。但無論是街邊店或百貨公司,
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