9月12日，美國道瓊斯工業指數收在3萬4645點，比上一交易日下跌17點。隨著原油期貨價格上漲，市場更加擔憂通貨膨脹的趨勢。也由於市場擔心美國繼續升息，因此出現拋售高科技股的情況。

遭拋售的股票之一是蘋果公司（Apple Inc.）。據報導，中國禁止政府機構使用該產品。雖然蘋果12日推出iPhone 15系列，改進了攝影鏡頭、統一使用USB Type-C，加強整體性能，但蘋果的股價卻在下跌，當日收盤價比前一日下跌1.7%。

股市對蘋果新品發表缺乏熱情，背後原因除了是市場對蘋果新機的新功能意興闌珊，中國市場的銷量下滑，還擔憂美國的經濟前景。此次發布的iPhone 15系列，最高規格Pro Max的定價，比前一代貴了100美元，這讓飽受通膨之苦的美國消費者，對iPhone 15高階機望之卻步。

2023年底的節慶大戰可能不如以往

蘋果選擇在每年9月舉辦iPhone新機發布會，主要是著眼於年底的節慶大戰。在2010年推出iPhone 4之前，蘋果發布會都安排在夏季，但隨著iPhone人氣水漲船高，蘋果開始轉變策略，瞄準「黑色星期五」和「聖誕節」，將iPhone作為主打產品，以推高銷量。

在蘋果發布會前一天的9月11日，知名顧問公司貝恩諮詢（Bain & Company）發布美國2023年底節慶檔期的預測報告，內容令人悲觀。分析師Aaron Chellis分析說：「經通膨調整後，美國今年年底的實際銷售成長率將僅為1%，預計跌到雷曼危機以來的最低水準」。

在此之前，美國的個人消費呈現出乎意料的強勁力道，但越來越多投資人開始懷疑，是否有一天會走向衰退？

高收入族群正在縮衣節食？

近日，彭博社公布一項針對美國投資人的調查，在五百多名受訪者中，超過50%預測美國消費將在2024年初轉為負增長。如果納入回答「2023年內」的受訪者，近80%的受訪者都預期轉折點即將到來。

摩根大通CEO傑米・戴蒙（Jamie Dimon）在11日的發言，也對股市產生影響。他指出，「如果認為保持現在的強勁消費力道，繁榮就能持續，這就大錯特錯了。」他認為當消費者持續消費，信用卡債務也在不斷增加，這種強勁趨勢終將難以為繼。

也有人認為消費力道會保持下去。高盛集團（Goldman Sachs）的Jan Hatzius等人，統計5月～7月，美國主要零售商現有店面的銷售額，並以主要客戶群的收入水準做分類。調查發現梅西百貨（Macy's）、Gap等主打中等收入客群的企業，現有店面銷售額與去年同期持平；沃爾瑪（Walmart ）等主打低收入客群的企業則成長約6%。

Jan Hatzius認為，「如果低收入族群的消費信心持續保持強勁，即便面臨償還學生貸款和其他債務支出的影響，8月至10月仍會正成長。」

關於美國的消費前景會如何發展，哪一方的看法正確，目前誰也無法確定。不過，高盛的分析也指出，主打高收入客群的零售商，更可能出現銷售額下滑的情況。因此，當蘋果將iPhone 15的最高售價訂為1199美元，變成「有錢人的產品」時，蘋果面臨的市場逆風也就可想而知了。

 （本文轉載自日經中文網，不代表本社立場）

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