倫敦酒客最近收到一則不好的消息：啤酒要漲價了。
英國最大連鎖酒吧石門集團（Stonegate）將實施動態定價，若遇上週末等熱門時段，每杯啤酒再加收20便士（約合新台幣8元）。
這惹惱一些常客。「我們受夠一直漲價，」37歲的亞卓安（Adrian）是一位品牌行銷經理，「這完全是敲竹槓。」
可提高企業利潤，但有副作用
動態定價在航空、飯店業已行之有年，大家都習慣淡旺季之間的價格差異。但，由於AI及演算法的發展，更多產業開始引入動態定價。全球電商龍頭亞馬遜（Amazon）就根據數百萬筆的比價資料，平均每10分鐘更新一次價格。
「它最後會無所不在，」營收分析（Revenue Analytics）榮譽主席克羅斯（Robert Cross）曾為達美航空（Delta）、國際酒店集團萬豪（Marriott）、凱悅（Hyatt）等建立動態定價模型，「因為它能提高收益，讓企業難以抗拒。
